03 Mar PROMESAS IMPOSIBLES DE POSICIONAMIENTO WEB
¿Quieres aparecer el primero en Google? Muy fácil: introduce la dirección de tu página web (URL) en el cajetín de búsquedas y…tachán¡ allí aparecerás: en el top, mirando por encima del hombro al resto del mundo. El problema, claro, surge cuándo quieres posicionarte por uno o varios criterios de búsqueda predeterminados y con cierta competencia. ¿Qué hacer entonces? O bien eres partidario del «do it yourself» y tienes mucha paciencia y tiempo libre, o bien recurres a una agencia especializada en SEO.
Gestionar el SEO uno mismo hoy día es una opción válida y existen algunas herramientas gratuitas que pueden ayudar a hacerlo, aunque no siempre fáciles de utilizar ni con las prestaciones de las herramientas de pago.
Si optamos por una Agencia, la clave está en saber elegir. Como empresa de posicionamiento SEO en Asturias con más de 10 años de experiencia, creemos que hay ciertas premisas que cualquier persona que va a contratar este servicio debe tener claras.
PREMISAS
1) Las referencias.
Es fundamental que la Agencia SEO pueda aportar varios ejemplos de páginas web exitosamente posicionadas respecto a su competencia para estar seguros de sus técnicas son efectivas.
2) La experiencia.
Cualquiera os dirá que el algoritmo de Google ha sufrido un montón de actualizaciones que han supuesto que ciertas prácticas, en el pasado recomendables, hoy se consideren inútiles o incluso negativas y pueden penalizar nuestra posición. Una agencia experimentada estará sobre aviso, pues el tiempo – un factor esencial en el posicionamiento – nos enseña qué funciona y qué no funciona realmente en el SEO, qué está obsoleto y qué no.
3) La oferta de servicios.
Lo importante aquí es definir el tipo y la cantidad de criterios de búsqueda por los que queremos aparecer. El propio Google, a través de su herramienta de pago para enlaces patrocinados, Google Adwords, nos indicará que palabras tienen una competencia considerada como baja, media o alta. Quién ofrezca aparecer entre las tres primeras posiciones por palabras de competencia alta a un precio irrisorio sencillamente miente. Lo normal es ofrecer un número de palabras clave de competencia baja o media por las que posicionarse a un precio estándar y dejar abierto el precio – en función del tipo de página propio y de la competencia – para palabras de competencia alta.
4) Los medios a emplear.
En el ámbito del SEO suele ser recomendable recurrir a agencias o empresas de publicidad y márketing antes que a freelance o profesionales independientes. Un motivo es que las empresas que prestan este servicio suelen disponer de herramientas de pago que facilitan el análisis y el seguimiento del posicionamiento, pues pueden rentabilizarlas antes que una persona sola. Otro, y no menos importante, es que además de esas herramientas, buena parte de las labores SEO son puramente manuales y necesitan disponer de personal que las lleve a cabo de una forma ordenada y programada.
5) Los resultados prometidos.
Igual que un precio excesivamente barato debe hacernos sospechar, la promesa de unas posiciones en concreto en la lista de resultados naturales suele ser muy poco realista. Sin saber cómo es la web del cliente, ni los criterios de búsqueda que le interesan, ni cómo está posicionada su competencia, es imposible predecir qué posición determinada va a alcanzar una web en plazo de tiempo determinado. Además por muchas horas que invirtamos en el desarrollo de técnicas SEO siempre existe la posibilidad de que nuestra competencia invierta el mismo tiempo o más, o de que el volumen de clientes fidelizados y, por ende, del tráfico de su web resulte virtualmente inalcanzable en poco tiempo.
En resumen, debemos desconfiar de quienes ofrecen soluciones milagrosas, pero como clientes debemos esperar una oferta explícita y bien definida. Al final, como siempre, tú decides.
